京东运动发布羊毛类产品白皮书 京东11.11高品质羊毛好物低至5折起售

10月28日，由中国纺织品商业协会（以下简称“中纺协”）主办的“高品质绿色户外消费节——运动户外可持续消费宣贯会”在上海圆满举行。会上，京东运动携手中纺协正式发布《2026中国运动户外羊毛类产品白皮书》（以下简称《白皮书》）。与此同时，京东运动同步开启“羊毛品类燃动日”，联合UTO、Outopia、松野湃、icebreaker等品牌，带来众多羊毛服饰好物“低至5折”超值福利。10月28日至11月3日，打开京东APP搜索“美利奴羊毛”，轻松选购优质羊毛装备，还可同步享受京东11.11优惠权益，每天领60元额外惊喜红包。消费者购买“多买多返”标识产品，累计达到相应额度可获得返利，以实惠价格入手高品质羊毛产品。

从“冬季保暖”向“四季功能”延展 运动户外羊毛类产品市场规模迈向146亿

京东运动与中纺协联合编制的《2026中国运动户外羊毛类产品白皮书》中，系统复盘了运动户外羊毛赛道的市场规模、技术路径、品牌格局与消费前沿趋势。《白皮书》测算，2026年我国运动户外羊毛类产品市场规模有望达到约146亿元，同比增长约38.2%。

随着户外运动热潮加速融入大众生活，兼具天然温控、透气抑菌与舒适体感的美利奴羊毛服饰，正成为当下秋冬乃至四季运动穿搭的“顶流”。过去一年中，美利奴羊毛相关产品在电商渠道的增速高达119%，展现出极为强劲的增长势能。

消费需求的升级推动了该品类的结构性变革。《白皮书》指出，纤维直径仅为15.5至20微米的高品质美利奴羊毛，凭借其出色的动态调温、吸湿速干与天然抑菌防臭特性，正全面从传统的“冬季单一保暖”向“全天候四季功能”演进。无论是徒步登山、越野跑、露营滑雪，还是城市日常通勤，美利奴羊毛轻薄T恤、防风外套、贴身打底等品类均受到运动人群的热捧。

京东依托消费洞察赋能产业 以分级团标护航品质消费

《白皮书》数据显示，国产品牌在京东平台的运动户外羊毛品类销售份额已达约53%，表现亮眼。其中，以UTO等为代表的国货品牌通过技术迭代与精准定位，在贴身层等细分赛道连续保持高速增长，已与国际传统大牌形成“国际品牌定义专业、国货品牌规模追赶、新锐品牌活力涌现”的良性格局。在这一过程中，京东的角色已从单纯的销售通道，演进为连接消费洞察与供给优化的枢纽：依托对品类、场景与价格带的数据识别，反向驱动上游在纱线结构、可机洗工艺、轻量化面料等环节加快迭代，推动订单结构由季节性集中向全年均衡转变。

长期以来，消费者选购羊毛产品往往面临“凭感觉买、容易踩雷”的痛点。此前，京东运动已联合发布国内外首个聚焦运动户外羊毛功能性贴身服饰功能分级的专项团体标准——《运动户外羊毛功能性贴身服饰功能分级规范》（T/CTCA35—2026）团体标准。该标准将实验室检测指标转化为电商平台上可识别、可比对的功能等级标识，推动运动户外羊毛品类由“凭感觉买”转向“看等级选”，让户外爱好者在选购羊毛装备时能够对号入座，实现“闭眼买不踩雷”。

发布会上，京东运动还表示，将持续以供应链为基础的技术与服务能力，把绿色标准转化为消费者看得懂、用得上的可持续消费选择，以标准引领、渠道赋能与生态协同，助力户外纺织产业向绿色低碳、高质量转型。

京东11.11羊毛品类燃动日开启 闭眼买5折解锁羊毛好物

为了让广大消费者享受到高品质羊毛带来的舒适体验，京东运动重磅开启“羊毛品类燃动日”，集结爆款尖货，全面覆盖从轻量运动到极限探险的穿搭需求。UTO速干衣套装保暖不紧绷，吸湿排汗、亲肤柔软；UTO云感16.5微米美利奴羊毛速干衣套装分区排汗设计，暖而不闷；OUTOPIA美利奴羊毛丝光女士长袖吸湿速干，可作为温控打底衣应对多变山地气候；icebreaker 200 Oasis 功能内衣采用100%美利奴羊毛，可自动调节体感温度，恒温舒适；icebreaker 560 RealFleece 抓绒外套绒感细腻、轻便保暖，适配秋冬户外运动；松野湃凌峰速干衣软糯蓄热，能够满足高海拔登山御寒需求。

10月28日至11月3日，消费者打开京东APP，搜索“美利奴羊毛”，即可享“闭眼买5折”等超值福利，一站式配齐高颜值、高品质的秋冬羊毛装备。