进博会观察丨从乐松LOXONIN看日本健康品牌的中国跨境之路

第九届进博会开幕，消费品展区的跨境电商服务区成为不少观众关注的新区域。6.1号馆天猫国际展台内，品牌乐松LOXONIN带来了全系产品，这是进博会期间观察跨境健康消费的一个样本。

乐松LOXONIN在日本市场拥有非常高的认知度。1986年，以洛索洛芬钠为主要成分的镇痛消炎产品在日本上市，此后逐步形成口服与外用并行的产品系列。2011年起，该系列区分类别逐步转为OTC产品，通过药妆店等渠道更直接地触达广大民众，进一步融入日本家庭的日常生活。在日本，这类产品常被用于肩、腰、关节等部位的疼痛缓解，已成为不少家庭常备、值得信赖的药品之一。近年来，随着跨境电商的发展，这些产品有了更便捷的触达路径，乐松LOXONIN也已在天猫国际等平台开设销售渠道。

本届进博会上，乐松LOXONIN以重点品牌身份入驻天猫国际展台，与传皙诺TRANSINO联合展示。展台内设有品牌墙与品牌岛，其中品牌岛集中展示8个优选海外品牌，乐松LOXONIN位列其中。膏药贴、涂抹擦剂、口服解热镇痛药等产品集中陈列，现场工作人员会按观众需求介绍适用场景和使用方法。

进博会已连续多年在消费品展区设立跨境电商服务区，境外品牌“展品变商品”的路径逐渐成熟。对中国市场而言，疼痛护理类产品的需求正在增长，品牌需要更直接地了解消费者。入选天猫国际品牌岛，被品牌方视为平台对品牌市场表现的认可。

品牌方介绍，此次参展希望让更多中国消费者认识乐松LOXONIN的产品线，同时收集现场反馈，为后续市场策略提供参考。